Kulturmarketing

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.: - Organisation von Kultur Kulturmarkt und seine Akteure Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg.

Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.

Marketing in Kunst und Kultur: Die Grundlagen und Theorie mit vielen aktuellen Beispielen und Fallstudien aus dem Kulturbereich, u.a: Kulturcafé Hamburg, MDR Sinfonieorchester und Berliner Seefestspiele. Der richtige Marketingmix für Kulturorganisationen.